研究人员根据各种族、性别中最具吸引力的标准，选取2000多张广告照片进行研究。结果显示，白人女性肤色白皙度比男性高15.2%，黑人女性肤色白皙度比男性高11.1%。

　　英国《每日邮报》17日援引研究人员之一、社会学家沙扬鲍曼的话报道：“研究表明，我们的审美偏好反映出道德标准的偏好。”

　　白皙皮肤让人联想到天真、单纯、端庄、贞洁和善良，因此男士会不自觉地为凯莉米洛、妮可基德曼等皮肤白皙的女明星着迷。

　　鲍曼说，文化包含关于理想异性相貌和言谈举止的一系列期望。肤色与这些期望密切相关，被赋予特殊意义。因此人们会下意识地用肤色衡量异性是否符合这些期望。

　　但“女白男黑”理论有许多例外。著名影星丹尼尔·克雷格在007系列电影之一《皇家赌场》中身着泳裤的形象令不少女影迷心神荡漾。但克雷格是个皮肤白皙的人。

　　虽然调查参考的广告照片中，肤色白皙女性大受欢迎，但研究人员发现，脱下衣服的黑皮肤美女颇有优势。照片中，她们多穿露脐装等性感服装，或是赤足甚至裸体。

　　照片中肤色越白皙的女性越倾向于穿着保守，表现友善、快乐和诚恳的特点。

　　还有的男性喜欢肤色较黑的女性，比如意大利著名女星莫妮卡·贝鲁奇。因为他们认为这类女性身上潜藏一种危险感，他们为此着迷。

　　鲍曼的解释是，男性爱慕肤色较黑女性主要因为她们显得更性感，但这种偏好相对少见。

　　鲍曼说，男女两性择偶时对肤色偏好的差异相当大。这种差异是根深蒂固的文化价值积累的产物，无法从纯生物学角度给出解释。

　　他说，肤色是审美考虑因素之一，显示审美和道德取向相关。性情温顺、传统的女性更受欢迎，所以代表这种性格的白色皮肤符合理想女性审美标准。

　　判断异性魅力的标准还有许多。女性偏爱宽肩窄腰的男性。因为这暗指男性上肢力量发达。在古代，上肢力量发达意味着更善于狩猎和保护族群安全。

　　男性多钟爱金发美女。英国法夫郡圣安德鲁斯大学研究人员发现，男性这种情结始于穴居时代。约1万年前，基因突变产生决定金黄色头发生长基因，金发美女与众不同，受到异性青睐。